قبل أسابيع من انطلاق كأس إفريقيا 2025، أعلن المكتب الوطني المغربي للسياحة والجامعة الملكية المغربية لكرة القدم عن الهوية البصرية الجديدة “المغرب، أرض كرة القدم”، تأكيداً للمكانة التي باتت تحتلها اللعبة في حياة المغاربة وصورة المملكة دولياً. وتم تقديم الحملة بالرباط بحضور فوزي لقجع وأشرف فائدة، في إطار اتفاقية استراتيجية بين المؤسستين لتعزيز صورة المغرب عبر الرياضة.
الفيلم المخصّص للحملة يرسم ملامح مغرب نابض بشغف الكرة، حيث تتحول الشوارع والمدن والشواطئ إلى فضاءات تلتحم فيها الأجيال حول لغة موحِّدة هي كرة القدم. ويُبرز حضور الشمس في السرد امتداداً لهوية “أرض الأنوار”، كرمز لبلد مضيّف ومُلهم يضيء لحظات اللعب في كل مكان.
ويشارك في الفيلم نجما المنتخب الوطني أشرف حكيمي وبراهيم دياز بدور الداعمين للشباب، مما يعزّز البعد الدولي للحملة ويجسّد الارتباط بين الروح الرياضية والثقافة الشعبية. وتضفي أغنية “Can’t Take My Eyes Off You” بصوت مريم أبو الوفا دفئاً يعكس الحب للمغرب وروح الجماعة.
وتقدّم الحملة صورة لمغرب معاصر ومتنوع يجمع بين المدن والشواطئ والأحياء والحياة اليومية، مستثمراً كرة القدم كمرآة لهويته الجمالية وحداثته. وستُبث ابتداءً من 17 نونبر في أسواق دولية عديدة، إضافة إلى وسائل الإعلام الوطنية، لتعزيز مكانة كرة القدم كركيزة للجاذبية والوحدة والإشعاع الدولي للمملكة.
